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用6个好创意点亮生活,手写信浪漫文案

作者:美说网 2024年03月17日

用6个好创意点亮生活,数英4月一期

一、不再是借用别人之口替自闭症儿童说话,“星空杂货铺”这个项目,将话语权还给自闭症孩子,让他们用自己的画和诗,直接和大众对话。

二、品牌拟人化,相遇(联名)即是一次惊喜。拼贴风格,音乐轻松,在情人节作为一次联名官宣视频,对年轻受众很有针对性。视频取景似乎是在上海,个人觉得场景选择可以更有识别度些。

三、饿了么最近这两波都做得不错。对于本地生活服务平台来说,这种立足于一个城市、做好城市化沟通的策略,能够让平台变得亲近——当地人对饿了么的认知,能够在一个个具体的地名和美食中清晰起来。虽然片中的饿了么看起来有点悬浮,但整体来说有烟火气、有春天的气息,尤其在当下,片中的景象实在是美好得让人向往。

四、面对海洋塑料垃圾污染严重的问题,科罗娜在世界回收日,联合海洋保护组织蓝丝带共同发起“重塑渔路计划”,邀请各地渔民出海打捞海洋塑料垃圾,接下来还会将本不属于海洋的垃圾进行塑料再生创意。一次老生常谈的环保问题之下,科罗娜让我们看到了从垃圾回收到垃圾再利用的延续性布局,以品牌责任感影响这个世界。

五、Evelyn。L:

六、李大侠,创始人@之所广告

七、所有人都在造IP,终于有人给特殊人群也做了个公益IP,初次出品已经足以看到组织方的用心之处了,除了这一期四季主题的笔记本、水笔,“星空杂货铺”在未来应该还会有更加丰富多样的文创形式,让大家不仅能够看到自闭症孩子,更能通过购买,实际性地给孩子做点什么。

八、素人访谈类的广告看得有点多了,呈现形式上确实不算新。不过话又说回来,公益广告不一定要追求形式创新、追求创意,能把企业做的事情讲清楚就行了。公益行动,行动才是关键,不能本末倒置。所以,我搜了一下,“重塑渔路计划”是科罗娜“净塑社区”项目之一,目的是帮助渔民缓解因近海塑料垃圾问题而导致近海无鱼可捕。而“净塑社区”是一个全球项目,目前已经在中国、墨西哥、以色列和巴西同步上线,哥伦比亚和南非也将后续加入。

九、品牌主:饿了么代理商:IDEAinside 艾迪因赛

一十、科罗娜能够关注到海洋环保问题,特别是在疫情时期,这点很不容易。从捕捞有价值的鱼,追求短期利益;到捕捞无价值的垃圾,追求长期利益。比起每年流入海洋的800万吨垃圾,这次“渔获”显然不值一提,值得注意的是品牌行为的解读。

一十一、品牌主:CORONA科罗娜

一十二、这可能也是品牌在城市营销中都需要思考的问题——尽管是围绕着某个城市来,但怎样让本地之外的人有共鸣,以及除了一些大家都知道的地方梗,能否挖出一些新东西来,是很考验创意人的功力的。

一十三、Jesper,市场运营:

一十四、宋温暖,自媒体人:

一十五、天猫超市加量节,以“商品变大”为核心创意点。将经典广告再次创作,高度还原经典广告,在结局时出其不意打破预期,将放大版的产品展现给观众。一波回忆杀打开沟通渠道,用夸张放大的产品展示,让观众直接get到天猫超市加量节“加量不加价”的核心利益点,与电商渠道承接自然,有趣又有记忆点。

一十六、有关“净塑社区”项目具体情况网上资料很少,除了发起国家外,项目发起背景、活动目标策略什么的都没有。比如说,为什么聚焦社区聚焦渔民群体、关注海洋净塑、这个事情和品牌的关系是什么?不过,我想搜不到也可能确实没什么关系。毕竟践行品牌社会责任和公益营销行为应该分开,如果公益和品牌太关联,那就显得太功利、太刻意了。现代公关之父艾维·李曾说“一个组织所做的有益于社会和公众的事情,最 终必将有益于该组织自身”。企业做公益,越纯粹越好。

一十七、冰糖雪梨,乙方公司文案:

一十八、将“加量”用如此直白、夸张的手段传递给用户,好懂、好记的广告就是成功的广告。这个画幅、这个配乐、这个故事逻辑,真的回忆满满啊。

一十九、点击查看项目详情

二十、近期的饿了么越来越有性格了,从送给上海的拼贴诗,到来自厦门春天的手写信,我看到饿了么的性格逐渐丰满起来了,品牌正在深挖“美食”背后的人文情怀,又将这种情怀和城市做结合,美食,城市,人文情怀加在一起,性格自然就丰满了。

二十一、在世界自闭症日前一个月为自闭症儿童开发文创IP,将自闭症孩子的才华与美好直接通过文具的形式让更多人感知到,很暖很动人的创意出发点。贴合大众对自闭症儿童“来自星星的孩子”的称呼,品牌名“星空杂货铺”可以让人直接联想到文创品牌与自闭症孩子的联系。诗歌和画自有美的力量,让人很受感触,对这群特殊孩子的关注与理解也更多了一些。

二十二、看到第一个放大版的M豆突然出现时,就觉得这个核心创意点赢了。回忆杀降低大家的理解成本,还能唤起一波怀旧情感,一举两得的事情;放大版的商品在每一段结尾时,将“加量不加价”再重复一遍,格外贴合这次加量节的利益点,记忆度很高,让人一下子就能记住是谁干了个啥,对品牌来说,是一次非常成功的品牌节沟通。

二十三、情人节,GXG与Carrots的联名本身,就带来了和爱情一样的惊喜感;胡萝卜先生奇遇记的定格动画故事线,融入了从单身到恋爱的心路历程,也不着痕迹地融入了联名产品和品牌印记。从飞机上掉落的胡萝卜、直立行走的胡萝卜…相信看完后没人能忘记这支魔性且快乐的胡萝卜,和趣味背后愿意“保持差异、接受不同”的GXG。

二十四、疫情当下,看到胡萝卜太亲切了~)很创意,以拟人形态把品牌形象和情人节联系在一起,加强品牌感知度。无处不在的胡萝卜,象征形单影只的自己。这里有个很棒的洞察,往往在情人节、单身者更孤独,走在哪里都会联想到自己独身的状态,直到遇见世界上另一个自己,心里的空洞被填满。从联名动画到联名情侣服,从创意到生意的路这不就打通了。

用6个好创意点亮生活,数英4月一期※手写信浪漫文案

二十五、在广告风格上,画面呈现了很多carrots的典型视觉元素,用以沟通被街头文化渲染的那群年轻人;而衣着GXG服饰的年轻人和品牌关联,通过画面表达态度和强调。看起来是挺好的,但是我总觉用一些视觉符号去表达态度,显得浅显了一些,没有得到真正的精神共鸣,如果能深度挖掘一下街头文化的故事背景和内涵可能会更好一点。

二十六、不仅仅是让大家看到自闭症孩子的才华,让大家更关注自闭症孩子的成长,bangX还实打实用创意帮助青聪泉学校开辟出一条外界了解的渠道、增加了一份用于学校运营改善的收入。用广告人的创意能力帮助特殊群体,这真是再温暖不过的公益项目。

二十七、知乎问题“街头品牌和潮流品牌的区别和联系?”中,有人评论到“街头品牌文化而滋生,和时代有着很强烈的关系,影响潮流;而潮流呢,只是为了时尚而凭空创造出来的,没有什么文化内涵在”。Carrots是地地道道的美国街头品牌,但在国内相对小众(至少我不知道),而GXG在品牌介绍中写道品牌更关注穿搭中表达的态度与腔调,所以有一些潮流品牌的基因在。但GXG肯定不愿意宣传自己是潮牌,对品牌打造而言,潮流就是短命的代名词。所以,GXG X Carrots其实一场文化和市场的碰撞结合。GXG需要文化赋能,而Carrots也需要进入中国市场,两者一拍即合。

二十八、而从品牌立意来说,科罗娜邀请三亚渔民清理海洋塑料垃圾,并以海鲜均价对打捞的垃圾进行补贴,再现海洋生机,也让人关注到海洋保护的迫切。

二十九、虽然天猫老造节,但这次“加量不加价”的节日创意,还是让人很难拒绝啊,“更大更多”的消费者心理算是让天猫超市玩明白了。项目创意没得说,画质够古早,衔接够丝滑,看一遍就能牢牢记住。就是这个道具,是不是能做得更精致些呢?坑坑洼洼的M豆和塑料感的奥利奥,扣2分。

三十、张一一,品牌策划:

三十一、能将大家回忆里的广告完美还原,看得出在执行落地上是非常用心了。有趣的创意、精准的还原,给观众带来“青回”的体验,进一步增加了观众传播扩散的动机,收获一波自来水。让人能记住、让人想传播,一个广告赢两次。

三十二、在城市营销上佳作频出的饿了么,携手厦门创意公司艾迪因赛,将“鹭岛春色”送至用户手中。短片选取厦门5个标志性的地方,以它们的口吻向生活在这个城市的人写一封信,对话中有独属于这个城市的食物、景物与人情的关系。短片清新治愈,也传递出饿了么蓝骑士将春日限定美食送达的信息。除此之外,饿了么还在线下打造了多个氛围浓厚的公交站,为生活在厦门的人送去一抹明媚春光。

三十三、李小跳,品牌文案:

三十四、孩子们的诗太棒了,这样的公益项目太有意义了。让自闭症孩子走进大众视野,按春夏秋冬四个季节划分,向大众展示出自闭症孩子们更多的可能性和创造力,质量很高,主题很动人。在世界自闭症日前推出这样一个文创品牌,借自闭症日大家对自闭症群体的关注热点,让孩子们真诚美好的表达被更多人看到,让人感动的创意项目。

三十五、看完片子最大感受是真实,文案质朴。对于渔民来说,海是他们赖以生存的地方、海即是家,所以才能说出“海里进了垃圾就像家里进了垃圾”。每日出海是必修课,接触自然也更心怀自然,对生活、对环境心生崇敬、感恩,所以才会说出“海里的垃圾,不出海怎么看得到呢?”感知当下,着眼未来,“不管以后孩子打不打鱼,也要把最好的留给他们”。

三十六、创意代理商:bangX 上海

三十七、晶晶,业务合伙人@bang X上海:

三十八、点击查看项目详情推荐理由:

三十九、不知道是不是外地人的原因,除了第一个年轻人与阿伯恍然间的对话,整支片子并没有让我代入进去,后面的文案也有点缥缈。当然仍然是赏心悦目的,视频的文案、取景、色调都符合大家印象里对厦门的“小清新”印象。

四十、品牌主:Pocari Sweat 宝矿力水特

四十一、品牌主:GXG、Carrots

四十二、能够感受品牌想表达的一种责任感,但作为我们普通人来说该如何保护海洋环境Www.ti29.coM,品牌提供哪些渠道方式让我们参与其中,就视频而言我没有看到更多。

手写信浪漫文案

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