水蜜桃系列，人间网名水蜜桃二女一男

水蜜桃系列，人间网名水蜜桃二女一男

一、那么，什么样表情、头像的内容能戳中年轻人的high点？

二、参与感、仪式感，正逐渐成为年轻人钟爱的名词，自带沉浸感的新品，就有成为爆款的潜力。

三、先来看奈雪摆烂桃头像“事件”始末：

四、上个月，饮品业大量上新的节奏回来了，50个品牌上新215款，这么多新品，要怎么做才能脱颖而出？

五、从瑞幸打工鹿表情包的火爆，到奈雪桃子外卖头像的出圈，我总结出一个规律：越轻量的营销，越容易俘获年轻人的心。

六、比如前不久上新的“霸气蓝莓”，在点单添加小料页面有一个“许愿一个蓝朋友”选项，选中选项，买饮品就送一小份蓝莓鲜果。

七、好用。适合年龄在15到25之间的。因为比较自然。广告都是可以吃的化妆品。自然伤害小。我夏天一直在用水蜜桃清酒系列的水和乳液。感觉非常清爽。去油去黑头效果比较好。莴苣黄瓜：这个系列是skinfood家最基础的系列了。面霜很清。

八、而消费领域，产品只要和萌宠沾边，就能让年轻人多看两眼。

九、只要和萌宠沾边，年轻人都会多看两眼

一十、受到奈雪的启发，我翻了翻各个品牌的营销方法，总结了7个容易戳中年轻人high点的推新思路。

一十一、插袋咖啡，把咖啡液和搭配饮品分装，让消费者手动调配，这种形式让不少消费者直呼惊喜，“太有仪式感了”，“四舍五入等于自己做了杯咖啡”。

一十二、年轻人热爱新鲜感、娱乐，他们总是带着点“游戏人生”的态度，用表情包、段子等方式，给周遭的现象创造更丰富的解读。

一十三、系列操作之下，奈雪的水蜜桃系列饮品火了，前两天，奈雪宣布，水蜜桃系列新品，总销量超过100万杯，销量连续排名奈雪第一。

一十四、意料之中的，又引发抢购了。

一十五、当时就有网友在帖子下面猜测，“奈雪是不是要上新品了”，桃子新品还没上线，就吊足了人的胃口。

一十六、原料选取，本身也是一种营销。

一十七、茶饮圈又出现7个新玩法

一十八、喜茶总在上新时玩联名、出徽章和杯套，不少年轻人都特别爱收集这些周边，这种形式满足了他们的“收集癖”。

一十九、现在瑞幸打工鹿天的微信表情包已经出到第二弹，成为瑞幸人之间的暗号；奈雪用谐音梗创造的霸气蓝莓小料名“许愿一个蓝朋友”，也让奈雪收获了一波好感。

二十、温碧泉水蜜桃鲜润系列适合25岁-35岁的人群。温碧泉水蜜桃鲜润系列里面的3大核心成分全面修护肌肤微损伤。独家特有温泉水，倾注肌肤水动力；水蜜桃提取液，提亮气色，嫩滑肌肤；粉色修护因子，令肌肤饱弹活力，由内而外唤醒肌肤鲜活。

二十一、“霸气一升桃”上线前夕，奈雪就把美团门店头像换成了桃子形象的简笔画，一颗人形桃，人间网名水蜜桃二女一男，双手抱头悠闲的躺在那里，喝着一桶粉色的饮品。

二十二、往后，奈雪每天都会更新美团头像，有憨憨的桃爸、桃妈，有趴在地上出售自己的摆烂桃，还有双手抱胸的“少来这桃”，在头像中更新了“桃子一家人”。

二十三、在豆瓣奈雪头像讨论帖爬楼时，我看到有很多人说，自己每天都要点开美团看一眼，今天奈雪又更新了什么头像。

二十四、奈雪这次的桃子系列头像，“摆烂”画风凸显，在摆烂、躺平文化盛行的当下，这种有趣的内容能实现年轻人之间的自发传播。

水蜜桃系列，人间网名水蜜桃二女一男※人间网名水蜜桃二女一男

二十五、而新品营销过去后，还可以更换其他新品头像，在频繁上新的旺季，维持了消费者对这种方式的敏感度。

二十六、这段时间，咖啡界出现了很多新爆款。

二十七、香山水蜜桃 香山水蜜别名早久保，树势中等，树姿半开张，果实近圆形，花粉多，平均单果重204克，最大单果重290克，果肉乳白色，皮下近核处红色，肉质柔软，汁液多，味甜，有香气，粘核，可溶性固形物含量12%，果实发育期。

二十八、总结下来就是，切中年轻人文化，容易获得好的传播效果，引导消费者从被动关注到主动了解新品。

二十九、这个谐音梗小细节，让奶茶女孩都想试试，很快，大家开始自发在社交平台上吆喝，点奶茶可以“许愿一个蓝朋友”。

三十、“每天都要来看一眼新头像！”

三十一、各个社交平台上，大家追更追得不亦乐乎，甚至还有人开始接龙，催奈雪把桃子系列头像做成表情包。

三十二、奈雪正在做“头像营销”？

三十三、旺季回归，大家生意普遍都在变好，茶饮的讨论度也在提升。豆瓣奶茶小组在讨论奈雪在美团日更“摆烂桃”头像。

三十四、不断更新，引导网友“追更”桃子一家

三十五、要知道，换头像、改签名、朋友圈三天可见，是并列“当代年轻人三大情绪发泄方式”的啊。

三十六、戳年轻人high点

三十七、市面上火爆的产品都能从侧面反映出年轻人喜好，比如这段时间刷爆小红书的“一整根”人参水，被称为熬夜水，精准击中了年轻人“朋克养生”文化。

三十八、这也是表情包、头像、谐音梗等轻量级营销符号容易出圈的原因。

三十九、摆烂、养生、收集癖，切中年轻人文化

四十、奈雪陆续更新的头像

四十一、需要“手动参与”的产品，更有爆款潜力

四十二、我倒回去看了看奈雪今年的上新动作，发现每次都蕴藏着一些小心机，比如“许愿一个蓝朋友”。

四十三、“换头像”，约等于“暗示某件大事/某种情绪”，是年轻人能一秒get的默契。

四十四、和我同一楼层的5户邻居中，有4家养有宠物，不禁让人感叹，猫/狗主子正在占领地球。

四十五、新品卖出100万杯

四十六、生鸡蛋做奶茶，产品本身成为话题

四十七、疫情之下，消费者在外卖平台点单率远大于到店消费，外卖窗口与消费者互动的功能增强。

四十八、这个系列效果是收毛孔的`酒精成分是必不可少的`但针对脸部皮肤有豆豆 或者其他敏感部位的朋友还是要小心使用哦`会有一定的刺激呢`而并不是用着有刺痛就一定是假的`因为化妆品本身就具有特殊性 会有不适合使用或者过敏反应。

四十九、表情包、段子手，轻量级营销更容易出圈

五十、很快，奈雪公布了官方表情包下载链接。随后奈雪趁热打铁，称设计师“桃”之夭夭开摆了，在小红书征集“灵魂画手”设计桃子系列纸袋，又引发一波讨论。

五十一、月话题度高的新品还有CoCo都可的嗨啤系列、伏小桃上新的3款木姜子油饮品等，少见、新奇的原料，总能激发消费者好奇心。

五十二、每天更新“头像连续剧”，让网友追更，这种感觉就像拆盲盒，你永远不知道下一张头像是什么梗，也是一个让消费者永远抱有期待的小妙招。

五十三、换外卖头像，融入年轻人生活方式

五十四、比如广州新开的手冲自助咖啡馆，消费者可以在店里体验到自己冲煮咖啡的快乐；

五十五、看到奈雪“摆烂桃”头像的时候wWw.MU28.Com，我迅速把微信状态换成了其中一张头像，以此缓解最近emo的心情——

五十六、前阵子，茶百道“茶饮+生鸡蛋”的神奇搭配，引发了奶茶女孩大讨论。

五十七、而持续累计关注度，无形中用户和品牌的感情也加深了。

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