可口可乐发“昵称瓶”，可口可乐昵称瓶

可口可乐发“昵称瓶”：将“卖萌”进行到底

一、这样大胆有趣的创意是怎么想出来的呢？

二、活动也正如他们最初所预想的，激发了当下年轻人的分享热情，他们纷纷在社交网站上自发传播与分享――“强烈建议可口可乐昵称瓶再加一个‘小胖子’”“请问有木有关于魏晨的？好想要”“喝完就丢掉了，若是能在瓶盖上做文章或出易拉罐的会更吸引收集”。

三、事实上，除了为消费者带来诸多欢乐外，可口可乐“卖萌装”也确实促进了产品的销售。据可口可乐透露，新包装5月底开始生产，6月中旬完成全面铺货，目前虽然还没有比较完整的销售数据，但据一线售点反映，夏季新装与传统包装相比销量有所上升。北京、上海等部分地区甚至出现了昵称瓶装缺货的现象。

四、向大V赠送昵称瓶，引起大家关注后，可口可乐官微高调证实全新“换装”。同时，昵称瓶产品全线上市。在社交媒体制造热点话题，聚集人气，随即抛出新产品，这一招可口可乐玩转了“社交媒体”。

五、基于以上洞察，可口可乐发想出“昵称瓶”的创意，希望通过这个既具有社交化特色，又有文化关联的方式来加强人们之间的联系，鼓励年轻人与好朋友分享，拉近彼此的距离。

六、官方发布换装消息前，可口可乐不怕“冒犯”微博大V，赠送给各路大V印有他们名字及相应网络词汇的“定制版”可口可乐。请大V们帮可口可乐在5月29日发昵称瓶的照片微博。

七、快乐昵称瓶创意落地

八、是年轻人爱社交媒体，还是可口可乐更爱社交媒体呢？澳洲“Share a Coke”首选Facebook做宣传。同样，中国昵称瓶推出前也看中了新浪微博。在微博预热活动中，可口可乐推出了一套平面稿“一起分享xxx的专属快乐”，专门针对每个“昵称”做了不同的细节设计，为新包装的推出做了铺垫。

九、社交媒体上的互动风潮

一十、不过，将创意“本土化”的过程却遇到了一些困难。中国人的名字实在太多了，如果照搬的话，这个创意几乎无法实行。

一十一、正如可口可乐大中华区品牌公关经理王静所说：“快乐和分享是可口可乐倡导的品牌精神。多年来，我们一直尝试用各种新的方式和方法与消费者沟通，贴近他们的生活。”可口可乐放下国际身段，主动与年轻人交“朋友”，加深了与年轻人的情感沟通。

一十二、此外，可口可乐还在人人网上掀起一股怀旧热潮，鼓励用户青春重聚，开启快乐。用户登录人人网，进入可口可乐品牌主页，即可加入“那些年，我们的同学会”，参与互动。

一十三、“今天收到了一个不明快递，打开之后却有小惊喜，这个#快乐昵称瓶#的微博营销创意值得学习。帮@可口可乐转了”。拥有250万粉丝的艾瑞咨询集团总裁杨伟庆，5月29日发布的这条微博引来大家围观。

一十四、据负责可口可乐这一项目的代理公司李奥贝纳介绍，该方案灵感来自澳洲可口可乐发起的“Share a Coke”营销活动，他们将澳洲全国最常见的150个名字印在可乐瓶/罐上。这还不止，更为这150个名字，量身定做了150首可乐歌。听见自己的名字变成了歌曲WwW.jUzici.coM，真的是未喝已经快乐爽透了吧。活动期间，澳洲可口可乐的销量同比增长4%。短短三个月的时间，年轻消费者增长7%。

一十五、怎么办呢？李奥贝纳的一项消费者调研显示，一些昵称在社交网站上十分流行。现在的年轻人，往往会在夏天将大量的时间用在网络上，尤其是社交平台上，而忽视了与家人及朋友面对面的交流。当他们见面时，往往不知道如何表达自己的感受――表达、赞美在中华文化里并不那么容易，所以他们更倾向于无论在现实生活还是网络中都使用昵称。快乐昵称的创意就此落地。

一十六、准备功课做得不错，可口可乐也没忘记和大家随时互动。他们在微友圈邀请大家参加“昵称”测试活动，网友若想知道自己是什么类型，就可参与测试。而通过测试，你还可以找到那些与自己志同道合的网友，并收到专属定制瓶和其他一些小礼物。

可口可乐昵称瓶

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