为什么可口可乐“歌词瓶”没有“昵称瓶”那么成功？，可口可乐昵称瓶

为什么可口可乐“歌词瓶”没有“昵称瓶”那么成功？

一、百度指数显示2013年夏季可口可乐的网络关注度远远大于2014年夏季）

二、为什么可口可乐歌词瓶战役并没有像昵称瓶战役那样成功？

三、同样，我记得一次吃饭的时候，我手里拿着的可乐上写着一句“做个好汉子”，我感觉似曾相识却又想不起来，经朋友提醒才记起来是《男儿当自强》，对于一句上世纪90年代的初的老歌，有几个90后是熟悉的呢？

四、相对于昵称瓶，歌词瓶则小众得多。可口可乐推出的歌词瓶，每句歌词都积极向上，很符合可乐的调性，但问题在于符合自身调性的歌词却往往不是众人皆知的歌词。比如我随便搜了几句歌词：“你是我最重要的决定”、“让我们乘着阳光看着远方”、“蝉鸣的夏季我想遇见你”、“伤心的人别听慢歌”。这几句没有一句是我熟悉的（请原谅我这个老80后，我自认为还是挺喜欢听歌的），因此它们对于我来说就没有任何归属感。

五、年可口可乐昵称瓶的影响席卷大江南北，这场战役的受众是大众的，从一线城市到四五线城市，从90后到80后，几乎无人不识“文艺青年”、“小萝莉”、“高富帅”、“纯爷们”这些早已深入人心的网络热词，于是每个购买可乐的人都可能会去寻找专属于自己的昵称瓶，它不仅让大众受众拥有归属感，同样让他们拥有参与感。

六、从网络声量来看，在昵称瓶的助推下，可口可乐在2013年夏季的声量大大超过2014年。在2013年夏季，可口可乐昵称瓶引领受众在线上线下掀起了一场夏日昵称狂欢。

七、歌词瓶相对于昵称瓶的难点在于既要歌词符合品牌调性，又要尽量为众人所知，于是最终歌词瓶就注定只能影响一部分人，而不是所有人。80后不熟悉90后的歌，90后也不熟悉80后的歌，而对于四五线以下城市的人，张敬轩、杨培安、关心妍这样的歌手显然是很多人不熟悉的。试想，如果歌词换成“你是我的小苹果”，“你是我天边最美的云彩”这样拥有广泛群众基础的歌，真的会影响品牌调性吗？

可口可乐昵称瓶

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