可口可乐昵称瓶营销，可口可乐昵称瓶

作者：美说网 2024年03月25日

可口可乐昵称瓶营销昵称瓶能成功的案例分析

一、年，可口可乐“昵称瓶”上的“宅男”、“文艺青年”、“天然呆“、“氧气美女”、“邻家女孩”、“高富帅”、“型男”、“纯爷们”、“粉丝”、“闺蜜”、“技术男”、“积极分子”、“表情帝”、“小清新”等 60 多个热门昵称wWw.IK35.Com，并非随意编排，而是基于我国社交媒体大数据分析，专门定制的换装“吸睛”策略。当代社会，“眼球经济”不容小觑，百万网红就是例证。

二、在饮料销售竞争激烈的背景下，可口可乐这项大数据策略，有效吸引了更多消费者的注意力，在新浪微博等社交媒体上掀起了“昵称瓶”的热门讨论。从6月初到7月底，“昵称瓶”可口可乐在华销量较去年同期增长20%。乘热打铁，可口可乐又在2014年推出“歌词瓶”。

三、较之2013年“昵称瓶”，“歌词瓶”玩法更加新潮，更符合青年消费者口味：不单单在瓶身上印上寓意深刻的歌词，还能“唱出来”——只需用手机轻扫包装上的二维码，熟悉的旋律就会在耳边响起，而且通过一键分享，就能与好友分享同样的快乐。

四、支撑这个炫酷创意的，依然是社交媒体大数据。可口可乐大中华区数字营销总监张天博士解释说，到底要选哪些歌？找哪些歌词放在瓶子上？……这些问题，都需要进行大数据分析和深度挖掘，因为，“我们不可能把所有的歌都买下来，这要花很多钱买版权。”